百度這次為了保障搜索用戶對獲取資源的有效性以及體驗良好，推出了《網頁標題規范》，不按照此規范來，被搜索引擎查到，會直接進行排名限制的影響。

2018年11月15日，百度推出了名為《百度搜索網頁標題規范》的公告內容。主要目的是規范網頁標題的書寫，不得不說搜索引擎為了自身搜索用戶的體驗，涉獵網站的內容的要求越來越細致了。

這里說的網頁標題指的并不是文章標題，是網頁head部分的title標簽，也就是展示在搜索引擎的搜索結果中展示的標題元素。

如上紅框部分的內容就是我們今天要說的title標簽，以及百度對它的規范要求。下面平哥SEO與你一起討論下百度都限制了網頁標題的哪些因素。

1、虛假的網頁標題

“虛假”并不單純指標題是假冒的，它體現在虛假官網、題文不符、用戶需求無法滿足以及標題聯合內容的部分虛假信息。

網頁標題中虛假官網的情況：

這個就應該很明顯了，例如你不是平哥SEO博客的官網，卻在網頁標題中寫明：“平哥SEO博客官網–點擊訪問”，像這種的就會被視為虛假官網。

題文不符的網頁標題

千萬不要覺得詫異，掛羊頭賣狗肉的站長、SEO比比皆是。例如標題寫：“深圳seo顧問服務多少錢？”，但內容里說的卻是你提供SEO顧問服務的優勢、以及內容。連多少錢這件事情提都沒提。

再舉個更嚴重的例子，你寫的網頁標題是“學習SEO的8大方法”，而內容里介紹的卻都是你提供SEO培訓的相關內容。同樣都是內容不符的。

用戶需求無法滿足的網頁標題

實際上這種情況，和上面提到的提問不符有些類似。但這里還有一種情況。例如你標題寫的是：“SEO精華資料免費下載”，而內容卻沒有提供下載的鏈接，更沒有提供下載的方法。

或者寫了“XX電視劇免費在線觀看第12集”，但點擊進去之后，根本找不到12集，這種為了搶奪流量的行為，也是會遭受懲罰的。

標題聯合內容部分虛假信息的網頁像這樣的，比如教育網站會計報名，你明明是預估時間，卻說是報名時間的，確實在百度推出這個《百度搜索網頁標題規范》后，排名有所下降。

2、網頁標題的關鍵詞重復、堆砌行為

這個很多做過一點時間的SEO們都應該了解，至少堆砌行為是嚴重不可取的，行業里也已經有很多人不這么做了。

那關鍵詞重復，是什么意思呢？這個要注意了。標題是這么寫的都不行了：“SEO培訓_SEO教程_SEO博客_seo技術博客–平哥SEO博客”，SEO在標題中重復多次。

那應該怎么寫呢？我改成了這樣：“「SEO培訓課程」提供免費SEO教程分享–平哥SEO博客”。雖然關鍵詞的完全匹配效果減少了，但也總比被懲罰了好吧？

3、百度對網頁標題的一些建議

百度的建議中，提出了SEO或站長應該如何撰寫網頁標題、以及哪些符號可以用，哪些不可以用。

網頁標題的構成

網頁標題中可以以“核心詞+修飾詞”的形式進行構造；

修飾詞的數量不要超過3個；

網頁標題的符號要求

像我們之前經常使用的：﹛﹜『』〖〗［］【】，這些符號全都不能使用了。百度建議使用：「」、[]這些代替。

這些括號內文字個數要少于或等于4個字，否則刪除；

像《》、“”這些雙標點的符號沒有成對出現的，也要刪除；

出現emoji的，刪除；

句子中連續出現多個空格的，只能保留一個空格；

還有很多非重點的內容。下面平哥SEO會給出百度官方的原文內容，供你參考。

百度搜索網頁標題規范「原文」

對搜索用戶來說，標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現共贏。

1、標題的定義

對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

具體舉例：

2、標題的作用

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

3、百度搜索網頁標題規范

3.1標題的原則

網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2符合規范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題；

頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；

頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；

頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）

3.2不允許出現的標題類型

標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

3.2.1標題內容虛假

指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

類型1：虛假官網

指非官方網站，但標題表述為官網的情況。

線上截圖：

圖3-1非官方網站但標題為官網的負面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負面案例：

圖3-2標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例

類型3：標題表述部分虛假

如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

3.2.2標題重復、堆砌

指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

類型1：標題關鍵詞大量重復

類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

負面案例：

圖3-3標題堆砌關鍵詞的負面案例

3.3優質頁面標題建議

優質的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。

3.3.1標題的構成

百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

具體說明如下：

3.3.2標題的符號

4、百度標題改寫機制

為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標題堆砌等過度優化的站點首頁，百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標題堆砌的改寫示例：

圖4-1針對標題堆砌問題的改寫示例

對于規范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯系我們。

*2018年12月3日，本文中“3.3.2標題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或[]”。

這些的標題調整，讓我聯想到針對于未來，搜索引擎的對網站的約束會更加的嚴格，而這中間又有很多SEO從業者或站長根本不怎么看各大搜索引擎站長平臺的一些公告文章，還是提醒一下大家至少每周訪問一下這些平臺，大致瀏覽一下最新的內容。千萬不要等網站出現問題，再去亡羊補牢！